Serie KREATIVES INGOLSTADT: Interview mit Jochen Weiler, Geschäftsführer der Agentur Junges Blut
Mit dem Gewinn des red dot design awards ist Ihre Agentur in den Blick der Öffentlichkeit gelangt – welche „Folgeerscheinungen“ hatte diese Auszeichnung?
Die Aufmerksamkeit von Seiten der Medien und Kunden ist gestiegen. Einige Unternehmen sind neu auf uns zugekommen, um unsere Leistungen und unser Know How im Bereich Kommunikationsdesign, Produktdesign und App Entwicklung in Anspruch zu nehmen. Der red dot award ist zwar ein internationaler Designpreis‚ der die Blicke auf einen richtet - jedoch haben wir uns dadurch menschlich sowie von unserer Denke und Arbeitsweise nicht verändert. Uns ist eine kreative und kommunikative Umsetzung im Bereich Werbung und Marketing wichtig. Ideen, die funktionieren‚ für unsere Kunden und deren Zielgruppen. Wir bieten schnelle und effiziente Lösungen und das nicht nur für große Kunden und Unternehmen.
Wo liegen die Schwerpunkte von „Junges Blut“?
In der Passion, im sinnigen und qualitativen Kommunikations-Design in allen Kanälen und Verbreitungswegen. Werbung und Kommunikation ist unsere Leidenschaft. Wir fördern und führen Marken und Produkte unserer Kunden. Und das ganzheitlich.
Dabei liegen unsere Schwerpunkte in vier wesentlichen Säulen: Marketingberatung/Konzeptionierung, Kommunikationsdesign in allen Bereichen der klassischen sowie auch multimedialen Werbung, Produktdesign und dem Bereich Mobile Device, also Beratung, Entwicklung und Programmierung von mobilen Lösungen (Apps)
Apropos „Apps“. Für wen lohnt es sich, mit einer App Kunden zu werben bzw. zu binden?
Für jeden Unternehmer bzw. jede Unternehmung, die eine gewisse interaktive „intime“ oder persönliche, stetige Bindung mit dem Endverbraucher wünscht. Eine Applikation dient dem Produkt und dem Endverbraucher - als Kommunikations- oder Werbe- bzw. Informationsweg und ist als „App“ mittlerweile ein unerlässliches Trägermedium.
Der Bereich Mobile Devices erschließt somit neue Wege der Kommunikation, der Absatzsteigerung und vor allem der Kundenbindung. Ein weiterer stets wachsender Bereich ist die Nutzung von Apps im Bereich Vertrieb und Absatzsteigerung sowie der internen wie auch externen Kommunikation und Arbeitssteuerung. Vertrieb, Unternehmensergebnisse und Informationen „on demand“ immer und jederzeit aktuell. Somit ist das Thema für jeden zukunftsorientierten Unternehmer ein Must Have in der Zielgruppenerreichung und Erweiterung der Kommunikationskanäle.
Und welche Rolle spielen soziale Netzwerke Ihrer Meinung nach im modernen Marketing?
Eine wesentliche. Vor geraumer Zeit gelangte das Schlagwort „virales Marketing“ in aller Munde. Dazu gehören auch soziale Netzwerke. Durch ihre noch ungebrochene Authentizität, gefühlte mediale „Frische“ und zeitgeistliche Kommunikation erzielen strategisch und überlegt platzierte Produkte und/oder Informationen utopische Reichweiten und Wirkungsgrade. Eine gewisse gefühlte Wahrscheinlichkeit des abenteuerlichen, unbekannten Eigenverhaltens, eine nicht stetig zu kontrollierende Verbreitung oder Mutation der Kernaussage und oder deren Charakter (ungewollte Modifikation wie z.B. in der klassischen Flüsterpost) führen aber oft zu einer negativen Grundhaltung gegenüber sozialen Netzwerken. Darum muss dieser Bereich professionell geplant und begleitet sein. Dennoch ist das Potenzial dieser Netzsysteme unumstritten vorhanden und bietet wirtschaftlich eine bisher noch nie da gewesene Chance für jede Unternehmung, direkten und persönlichen Individualkontakt zum Rezipienten und umgekehrt zu pflegen und dies in einer globalen Größenordnung für einen unglaublich geringen Energie- und Zeitaufwand.
Wird Marketing und Werbung grundsätzlich „immer digitaler“?
Grundlegend sei gesagt findet in dieser Sparte eine Wandel statt, wie in jeder anderen fachlichen Gruppierung, die ihre Symbiose mit digitalen Betriebs- und Verwaltungssystemen über die letzten Jahre intensiviert hat. Die Vorteile der digitalen Wege liegen wirtschaftlich klar auf der Hand - um nur ein paar Stichpunkte zu nennen wie u.a. verkürzte Kommunikationswege, daraus resultierende Zeitersparnis, qualitativ hochwertigere Endprodukte sowie Kostenreduktion im Produktionsbereich. Trotzdem tradierte analoge Wege bestehen weiter - eventuell etwas abgewandelt oder spezifizierter in Teilsegmenten der Fertigung, aber durch die Jahre gereift und perfektioniert emittern diese gerade deswegen eine Hochwertigkeit und Beständigkeit, faszinierend wohl wegen diesen Attributen im heutigen schnell lebigen Zeitalter. Somit wird auch die klassische wertige Werbung immer ihren Platz in der Unternehmenswelt und Kommunikationswelt innehalten. Aber es sollte klar dargestellt werden, dass nicht mehr jeder Klient bereit ist, die aufkommenden Kosten für die analogen Wege bereit zu stellen.
Sie haben Ihre Agentur „Junges Blut“ genannt. Warum?
Junges Blut steckt in jedem von uns. Egal was wir tun – was wir denken. Junges Blut verkörpert Kraft und Energie – frische Ideen und schnelle einfache Wege. Wir wollen begeistern und zum nachdenken anregen. Wie ein Kind mit wenigen Worten und Leuchten in den Augen seine faszinierende Welt erklären kann, ist unsere Tun – einfach – einprägsam und wirksam. Diese Werte leben und lieben wir täglich. Darum gab es für uns immer nur eine Assoziation – Junges Blut.
Was macht gute Werbung aus?
Kurz und prägnant. Eindringlich aber NICHT aufdringlich. Qualitativ hochwertig. Soviel sei noch gesagt: Gute Werbung ist DANN gute Werbung, wenn dem Endverbraucher nicht negativ auffällt, dass er gerade be- bzw. umworben wird.
